2023-1 Digitalisation et développement de la vente avec le webmarketing
Formation créée le 18/06/2023. Dernière mise à jour le 20/06/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
• Cette formation permet d’acquérir la compétence d'une stratégie de webmarketing avec une démarche structurée, une communication et une meilleure planification des différentes actions ainsi qu’un suivi et une évaluation des opérations réalisées.
Objectifs de la formation
- Mettre en place une stratégie webmarketing Organiser d'un point de vue opérationnelle la communication du webmarketing Suivre et évaluer les résultats des actions de webmarketing
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Cadre, auto entrepreneur, infopreneur et chef d'entreprise
Prérequis
- Expérience de l'encadrement
Contenu de la formation
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Mettre en place une stratégie webmarketing
- • Analyser le contexte, l’environnement de l’entreprise et l’écosystème du web marketing pour en dégager les opportunités à saisir. • Réaliser un audit de l’existant de la présence de l’entreprise sur le web pour identifier son positionnement et en dégager les orientations à prendre pour accroitre sa visibilité et sa notoriété. • Identifier les caractéristiques de sa cible marketing / persona pour adapter la communication en fonction. • Elaborer les orientations d’un plan d’action en tenant compte du contexte de l’entreprise pour définir le projet et les axes stratégiques et prioritaires sur lesquels orienter la stratégie Webmarketing. • Elaborer un plan d’action associé à des objectifs SMART et des indicateurs de performance pour organiser des actions cohérentes et maîtrisées. • Evaluer les moyens financiers, humains et organisationnels à déployer pour le projet pour établir le budget alloué à la mise en place de la stratégie Webmarketing. • Identifier et sélectionner les médias sociaux en adéquation avec la stratégie Webmarketing pour gérer l’image de marque et promouvoir les produits. • Identifier les influenceurs les plus pertinents à contacter pour permettre la réussite des objectifs et du projet. • Identifier les expressions recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche en adéquation avec les objectifs de l’entreprise. • Identifier des différents leviers de promotion et d’acquisition de trafic sur le web pour sélectionner les plus adaptés au projet. • Organiser et planifier les tâches à réaliser pour donner un cadre à suivre, un timing à respecter et développer l’activité de l’entreprise via le webmarketing.
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Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
- • Optimiser le référencement de la marque sur les moteurs de recherche pour accroitre sa visibilité. • Utiliser les outils et les techniques Webmarketing adaptés à chaque média social pour générer du trafic et accroitre le taux de transformation de visiteurs en clients. • Développer et adapter les contenus des différents supports digitaux existants pour améliorer leur efficacité, leur performance et accroitre le référencement naturel. • Concevoir et mettre en place des campagnes de communication sur le web en adaptant et personnalisant les messages en fonction de la cible visée et des médias et autres supports utilisés pour attirer le consommateur et fidéliser les clients • Mettre en place des actions de communication auprès des influenceurs pour les transformer en relai d’informations et en ambassadeur de la marque. • Développer la présence de l’entreprise sur les différents supports Webmarketing pour accroitre sa visibilité et son influence sur les réseaux. • Mettre en place des actions de contrôle de la e-réputation de l’entreprise en tenant compte des informations révélées par les communautés sur le web pour activer rapidement les actions correctives si nécessaires. • Piloter les actions de communication webmarketing en ajustant les différents dispositifs pour assurer leur déploiement et leur continuité. • Utiliser les techniques de veille sur internet pour anticiper les évolutions du numérique et de la communication webmarketing.
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Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing
- • Suivre les différents indicateurs de performance du plan d’action de la stratégie Webmarketing pour vérifier les écarts entre les résultats attendus et ceux obtenus. • Analyser le retour sur investissement des actions mises en oeuvre pour mesurer leur efficacité et améliorer la performance. • Analyser les résultats des opérations webmarketing via des outils d’analyse pour suivre les actions réalisées et proposer des axes d’amélioration. • Mesurer l’impact du Webmarketing sur la communication globale pour évaluer la performance des actions réalisées. • Combiner de manière itérative tests et mesures pour permettre à l’entreprise d’améliorer chacune de ses actions dans une démarche d’amélioration continue.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence virtuelles
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle virtuelle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction du stagiaire
Modalités de certification
Résultats attendus à l'issue de la formation
- Test en fin de formation
Modalité d'obtention
- % de réussite
Détails sur la certification
- Délivrance d'une attestation
Délai d'accès
14 jours
Accessibilité
Illimité